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新希望乳業粉絲節“神鮮”寵粉第一波,“今日鮮加”新品首發

摘要: 隨著現調飲品市場的不斷擴展和健康飲品觀念的不斷深入,營養美味的含乳新茶飲料和奶咖已經成為了國人的偏愛。值得注意的是,雖然我國咖啡市場增速巨大,但即飲咖啡市場占比僅有10%,因而市場潛力巨大,亟待開發。即飲咖啡

 隨著現調飲品市場的不斷擴展和健康飲品觀念的不斷深入,營養美味的含乳新茶飲料和奶咖已經成為了國人的偏愛。值得注意的是,雖然我國咖啡市場增速巨大,但即飲咖啡市場占比僅有10%,因而市場潛力巨大,亟待開發。

 即飲咖啡市場已成商家必爭之地,恰逢圣誕,以新鮮優質乳見長的新希望乳業在盒馬鮮生平臺發布了新鮮乳飲概念新品——“今日鮮加”系列。這款主打純正鮮奶+低溫冷萃的新鮮飲品,融合了優質低溫乳的可口新鮮、冷萃茶咖的美味醇香,更有新零售平臺的便利加持。新產品一經推出,迅速成為新希望乳業2020年粉絲節的最大亮點,特供盒馬鮮生的“神鮮寵粉計劃”給粉絲們帶來了別樣的節日驚喜。

  限時鮮作,會呼吸的鮮奶咖

  今日鮮加系列的上市正值新乳業發展的新階段。從成立伊始主打“巴氏殺菌低溫奶”的差異化戰略,到全國布局“鮮戰略”的“新鮮生態圈”,再到 “新鮮新潮新科技”三新戰略,新希望乳業堅持生產“新鮮好奶”的同時,不忘倡導健康生活方式。

  作為新零售新物種,“今日鮮加”被定位為有生命力的新鮮生活方式飲品品牌,強調“限定+新鮮制作”概念,提倡新鮮的生活方式,以及可以看見的自然、簡約、質樸的美味格調。今日鮮加“冷萃鮮奶茶”和“冷萃鮮奶咖”以當代都市青年喜愛的現作飲品為雛形,采用和優質乳工程旗艦產品“24小時鮮奶”同一奶源的生鮮牛乳,搭配冷萃阿拉比卡咖啡豆和閩南鐵觀音茶葉,沖調出10日保鮮的鮮活乳飲。

  極簡設計的透明外包裝,凸顯了“今日鮮加”對標堂食現作的概念和自信。作為商超開架貨品,“今日鮮加”舍棄飲品常見的復雜的標簽和“重”包裝,反而采用了透明和半透明的手握杯體,展現出對原材料“新鮮可鑒”的信心以及100%還原新鮮的現作手工感。而這份返璞歸真的勇氣,正來自其新鮮本真的內在品質。

   依托新希望乳業自然環境優渥的天然牧場和行業領先的優質供應鏈,今日鮮加有“顏”更有“料”。采用100%新鮮牛乳調制,以更健康的巴氏鮮牛乳取代乳粉乳精;產地嚴選的茶葉與咖啡,經過12小時低溫冷萃提取原液,確保極致鮮爽的口感。鑒于原料的鮮美特性,“今日鮮加”即使在盒馬全冷鏈環境下,保質期也不超過10天,臨期即會下架。這樣的極致新鮮,帶來了不同于沖調奶茶、奶咖的自然風味。而在“限時賞味”的新鮮之外,“今日鮮加”也沿用了鮮制奶茶、奶咖的“專屬限定”愉悅體驗,消費者們可以根據自身愛好選擇甜度,定制口味,而且無需等待即可隨心暢飲,滿足多種飲用場景。讓乳飲回歸新鮮本真,或許是這款乳飲“新物種”最本質的理念。

  “新鮮潮代”,粉絲節神鮮寵粉火力全開

  伴隨著主打新鮮生活品質感的“今日鮮加”新品上市,新希望乳業一年一度的牛奶粉絲節也重磅開幕。

  據悉,本次粉絲節主題設為“新鮮潮代”,再次將品牌推至“新鮮一代”的消費者中間。除了一如既往地開啟寵粉模式,新希望乳業還與中國文物交流中心合作,攜手盒馬、王飽飽、樂樂茶等眾多潮流品牌,以萌獸IP為串聯,強勢引爆雙旦檔粉絲熱情。12只形態各異,寓意不同的萌獸同新希望乳業首席IP官黑小優,開啟“神鮮寵粉計劃”,帶領粉絲線上玩轉神獸主題店鋪,抽神簽,新年新希望;線下去合作品牌終端品嘗眾創新品,種草自己喜愛的神鮮單品。

 而在這波跨越圣誕、元旦假日的寵粉狂潮之后,牛奶行業的跨界大Party——粉絲節新鮮潮代快閃店也將在杭州盛大開幕。這場盛會將聯動更多線上線下的潮牌、潮店、潮人,推出更多與“國潮”IP相關的跨界周邊,在為粉絲們帶來好玩、好吃、好看的福利之余,更希望通過品牌跨界進行內容共創,解鎖品牌與新鮮潮代粉絲“相濡以沫”的新玩法。

  這個冬日,你準備好迎接這場“神鮮”寵愛了么?


鮮花

握手

雷人

路過

雞蛋
本文作者
2019-12-25 16:53
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